身边的国人-第8章

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、腼腆与庄重等丰富个『性』；儿童、少女、父『性』、母『性』等也都被剥夺了自然规定『性』；人类的古典历史中曾丰富展开的一切，也都在文化帝国主义所设定的同质化中变成极端的单调乏味。总之，当代电视文化不仅粗暴地践踏了民族风格、地方『色』彩、个『性』特征以及私人世界的存在，使之在一窝蜂般的、狼奔豕突的时尚追求中走向了历史的终结；而且欲望『性』主体也为所欲为地把传统的生活方式、道德良知、人格类型和审美境界贬低为可以任意嘲弄、污辱与〃过把瘾就死〃的精神废料。这就是当代传播技术所包含的暴力实质。如果说理『性』主体的悲剧在于〃人是生而自由的，但却无往不在枷锁之中〃；那么欲望主体的悲剧则在于〃自以为是其他一切主人的人，反而比其他一切更是奴隶〃。（卢梭《社会契约论》第8页）现今电视文化人是正发起一欲望改革么？仔细一究，极易使人们想到马丁　路德的宗教改革。从『性』质和行为上，颇具几分相似之外。我们也不如想到马克思所说的：他把肉体从锁链中解放出来，但又给人的心灵　了锁链，这可为对比可最好总结。7。电视策划误区

　　　　港台的电视节目之所以经常能打动观众，他们的原因是多方面的，关键是有专门调查策划部门，整天在反复捉『摸』分析观众的心理、口味及变化趋势，进而精心策划出节目来。拿电视剧来说，在大陆，故事剧情和对白都有是由编剧一个人来完成。在港台，故事策划和编剧是两个不同的人，一个负责编故事，一个负责写对白。而就整个节目制作机构来说，言情片如何抓牢观众，武打片怎么拍出新意，枪战片流行周期有多长等等问题，都有专门部门专门的人来琢磨，有了这样细致客观的事先策划，电视产品出炉之后找不到市场才怪呢！

　　　　其实我们，大陆的节目也经过事先周密策划。在过去5年的时间里，北京电视台的栏目总数滚雪球般地发展到了150多个，增长了近两倍。北京有线二台在1996年时只有四五个栏目，其余大量时间都是图文电视；而现在其栏目已增加到40多个，几乎增加了10倍。中央电视台目前已拥有了11个频道数百个栏目。

　　　　看来，我们有必要仔细回顾一下电视栏目创办的过程，看看我们的电视栏目是怎样策划的。

　　　　电视台最早设置电视栏目的方法，是分门别类，对口安排。政治、法律、社会、经济、体育、文化，哪一块都不能缺。像中央电视台，既然是办给全国人民看的，更是方方面面都得照顾到：《中华民族》反映各少数民族情况和全国各民族大团结，《当代工人》展示工人风采，《军事天地》报道人民子弟兵动态，还有专门办给农民兄弟和戏曲爱好者的〃农业频道〃和〃戏曲频道〃。这两年电脑、汽车、金融等行业比较热门，报纸纷纷辟出专版，一些电视台也不甘落后，相继推出了针对这些行业的新栏目。除了专业对口，还有相当数量的栏目，则是配合宣传需要，专门开办的：人大公布了一些新的法规条例需要配合宣传，电视台就新设一个以案说法栏目，通过案例解剖宣传法规条文；市领导希望进一步密切『政府』与老百姓的联系，电视台就上一个市府与市民交流的节目；至于精神文明建设、计划生育工作、环境保护、下岗再就业等方面，每当有新精神新措施出台，电视台往往都是通过设置一个相应的栏目进行配合。

　　　　除了上述两种，目前电视台创办最多的栏目，是跟进模仿，〃克隆〃别人的节目。某电视台领导赴国外考察，发现该国某电视台有一个节目不错，于是便带了一盘相关录像带回来，交给台里有关部门，〃20天内给我做一个类似的节目出来。〃这就是典型的〃节目克隆〃。时下这股风已经越刮越大，国内克隆国外，地方克隆中央，内地克隆港台，以及各省市台之间互相克隆。中央台的《焦点访谈》大受欢迎，各地就纷纷办起了《某某焦点》、《某某纵横》、《某某话题》之类的风格完全一致的节目。湖南卫视的《快乐大本营》火爆一时，又惹得各电视台竞相效仿，娱乐节目满天飞。

　　　　除了因人设栏目，还有因钱设栏目，说的更直白些，就是为了创收需要创办的栏目。现在电视台已不满足硬广告的收入，它们还通过开办一些专门介绍产品、帮助商品销售的栏目，通过软广告来增加收入。例如：中央电视台的《供求热线》、《商桥》，有线电视台的《周末900秒》、《电视购物》，北京台的《电视商场》、《电视直销》，都是专门创收的栏目。还有一种情况不是电视台，而是一些个人或一些广告公司、文化公司想通过电视台办栏目赚钱，情况有三类，某人答应一年向电视台交多少钱，请电视台允许他办一个创收『性』的栏目，然后他组织人去拉钱。另外，有些台由于没有资金实力，空置一些时间段，一些人或公司，不用台里出钱，他们自己找钱做节目，只要台里允许他们自办栏目带上几分钟的广告时间。这种情况在各地的有线台比较常见。还有一种情况，有些人通过买卖节目来赚钱。《环球影视》、《飞越太平洋》、《科技之光》等栏目，是从国外买一堆资料片，然后编排成栏目播出，搭广告赚钱。

　　　　当然，现在我们也可看到少数精心策划出来的栏目，中央电视台的《东方时空》和《焦点访谈》，就是在对百姓需求进行科学分析和对电视发展趋势进行准确把握之后，精心策划、创新得到的精品。比如《东方时空》，在创办过程中，开了无数次策划会，首先对观众的需求进行全面分析研究，发现观众迫切需要加强社会监督；还发现过去电视节目塑造人物多是针对英雄和大人物，缺乏对小人物的关注，电视确立百姓本位方面还有空白，然后通过推出《焦点时刻》、《生活空间》两个强劲版块带动了整个《东方时空》崛起。其它成功的栏目，如《焦点访谈》、《北京特快》、《东芝动物乐园》、《荧屏连着你和我》、《快乐大本营》，你只要仔细追寻，就会发现它们几乎都是精心策划的杰作。

　　　　从上面的分析可以看出，无论是对口设置，配合上级，克隆模仿，因人而办，因钱而设，还是灵感偶得（除少数精心策划栏目外），目前我国绝大多数的电视栏目、电视节目，并不是从百姓的需求生产的，其诞生过程并没经过科学的调查、科学的分析、科学的策划、科学的制作、科学的检验等环节，更多是凭感觉、凭灵感，是拍脑袋上马的。难怪凌峰要说我们大陆的电视节目没有真正意义上的策划。

　　　　但是现在我们经常看到的不少参与电视创作的策划人难道不是专业『性』的吗？

　　　　目前所谓策划人参与电视栏目策划大体有两种类型：一种是参加栏目设计，但这时电视台已经大体上确定了节目的基本内容，请外面人来主要是对它如何划分版块，以什么样的形式表现节目内容，这实际上是让策划人完成一篇〃命题作文〃。另一种是栏目宗旨形式早就确定了，这时每周每月定期或不定期请一帮策划人来开会，无非是让他们帮助栏目出出选题。

　　　　这两种形式的策划，其实就是找策划人出出点子。而策划人也同样没有进行专门的调查研究，同样不了解观众的真实需要，所以他们也只能闭门造车，瞎侃一通。开这样的策划会，只不过是多了一帮人一块儿〃拍脑袋〃而已。在国外，电视策划则是一种专门的职业。干电视策划的首先要有丰富的电视经验，对电视各种技术功能及拍摄技巧的运用，有很深的了解。光有这点还不够，他还要有丰富的想象力、理解力、逻辑推理能力、不断创新的素质和深厚的知识内涵。只有这样，他才能举一反三，以点带面，在纷纭复杂的现象中把握观众，在千篇一律模式化的栏目面孔中，进行组合创新，为栏目设计出新的亮点。可是目前，我们电视界所指的策划，无非请些专家学者或其它媒体同行，他们尽管很有学问或是自己行当的大腕，但毕竟没做过电视，缺乏电视实践经验，存在电视专业技术上的障碍，作为外行他们也只能出出点子。从严格意义上讲，他们只能算是顾问，根本就不能叫电视策划。

　　　　尽管目前电视节目的生产，与过去的完全封闭相比，开始走向开放，开始吸纳外来的智慧，但从根本上来说，迄今我国电视人并未真正将观众的需求作为节目生产的前提，并未从根本上改变闭门造车、主观臆断地〃拍脑袋〃策划的状态，电视节目的策划主要还是依靠个人灵感，依靠小群体的智慧，而不是依靠一整套科学的方法与规律。

　　　　这样一种本末倒置、非科学的策划方法，造成我国电视节目的生产有着严重的弊端。首先是电视节目往往质量低劣，与观众的需求脱节。现在电视节目数量很多，看得人眼花缭『乱』，但真正让人满意爱看的却寥寥无几。

　　　　其次是各电视台的节目内容重复，互相抄袭。一个台的某一个节目火了，各电视台就争相效仿，盲目跟风，导致各台的节目都大同小异令观众提不起胃口，没有新鲜感。

　　　　再次是节目质量的稳定『性』差，能够产生稳定的收视效果的名牌栏目更是凤『毛』麟角。电视界里一个普遍的现象就是不少栏目刚创办时往往也能做到轰动一时，但这种〃火爆〃仅仅是昙花一现，很快就走向颓势。这其中的根本原因就是这些栏目的策划人凭借自己的聪明才智和灵感，有时也能偶然『摸』准观众需求的脉搏，或者创造出一种新的需求，因此这些栏目创办之初便有了轰动效应。但是由于这种策划完全是凭感觉，当初就没有从理『性』上分析为何〃火〃了的原因，节目走入颓势后也只能头脑糊涂，甚至一片空白，也就难找病因何处，更不用说去挽救颓势了。8。我国电视人缺乏危机感

　　　　电视是一种新兴的媒体，电视业是一种新兴的行业。现今，电视人十分红火，其原因大概由于电视发展快，电视人供不应求。因而也导致了中国电视业缺乏竞争『性』，电视人没危机感。

　　　　与电视人不同的是，报人的危机感早已产生，而且到今天已经非常强烈。这首先是因为随着市场型报纸的崛起，〃两个权威〃（市场型权威和『政府』型权威）的形成，以往『政府』大报的垄断局面被逐渐打破，市场竞争日益激烈。另外，报纸的技术优势远不如电视那么明显，报社记者得以保证饭碗的除了文笔之外，就是新闻敏感力。实际上，在报社外面会写文章的人很多，比记者高明的也大有人在，而新闻敏感力也并不是什么很专业的技能；因此报社记者有着深深的危机感，很多人都忙着学习充电，提高自己的写作水平和业务素质，以免被淘汰出局。

　　　　电视人缺乏危机感的一个重要原因就在于他们拥有技术优势。『操』台子，做片子，这是一般人不会的，但却是电视人的专长。但是，长期以此自傲的电视人应当自问一句：〃我们除了技术优势还有什么？〃电视人素质不及报人，这已是人所公认的事实，如果一旦失去了唯一可倚仗的技术优势，其命运可想而知。而目前，这种技术优势的打破已经初见端倪，在不远的将来，它将成为电视人不得不面对的现实。

　　　　电视人应当清醒了，因为危机正随着竞争的逐日加剧由慢渐快地向你们袭来。对此，我们试作如下分析：

　　　　第一，在体制上，为了适应社会经济发展以及自身发展的需要，电视台体制改革已经被提上议事日程。过去的〃铁交椅〃、〃铁饭碗〃将被逐渐打破，取而代之的将是充满竞争『性』和挑战『性』的机制。今年北京台有30多个栏目数百人下岗，现在已开始重新招标。

　　　　第二，在各省市尤其是湖南台上星后，电视的业内竞争已经日趋激烈。

　　　　第三，电视技术优势将不会持久。除了电视台现在有不少单位买了摄像机甚至其他一些电视设备，供本单位资料保存及信息传播之用。此外，随着电视设备价格的逐渐下降，掌握电视技术的人将会越来越多。日本新推出的小型摄像机可降到3万元人民币一台，编辑机也能从几十万降到10万元人民币一台。可以想象，今后这类设备将会像今天的电脑一样普及开来，电视台的技术优势将大大减弱甚至不复存在。

　　　　第四，老电视工作者留下了深刻教训。最近电视台有很多40岁以上的工作人员下岗，他们都感慨万干地说：〃当年我们就不注重学习，认为掌握一门技术就行了。现在年轻人上来了，我们的技术和思想老化了，只好拱手让位了。〃电视台40岁以上的老同志〃两极分化〃非常明显，在工作中善于学习注重提高的有知识有思想的人现在很多都当上领导了，而除了技术特长在其他方面很平庸的人却面临着下岗的命运，这无疑给年轻的电视人敲响了警钟。

　　　　电视革命已经开始，电视机构的新陈代谢将不断加快，〃物竞天择，适者生存〃的自然法则将在电视王国里得到淋漓尽致的表现。我国电视人应当清醒地认识到这一点：没有能力就没有饭碗，没有高素质就没有大前途。往日的辉煌已成为明日黄花，只有立足现实，着眼未来，踏踏实实地学习充电，全面提高自身素质，抓住机遇，突出创新，方能在未来竞争中不败，并能干出一番大成绩。9。解读电视〃速配〃

　　　　据说电视〃速配〃节目是从东瀛心来的。这类节目的由头是男女婚姻配对，直接在电视屏幕上为男女嘉宾牵线搭桥，台上有〃亲友团〃助阵，还有〃婚恋顾问〃参与其间，解疑答『惑』。先是香港凤凰卫视的〃非常男女〃节目办得相当热闹，在主持人的引导下，逗乐取笑、调侃戏谑，台上、台下都很开心。受凤凰卫视的鼓舞，内地陕西电视台率先举办〃速配〃节目，然后迅速传遍全国，一年之内，几乎每个省级电视台（有线无线）都有了这类节自。有的办得很出『色』，赢得了许多观众，如湖南卫视的〃玫瑰之约〃。

　　　　参加〃浪漫久久〃节目的人，只有得没有失。不收报名费，参加者管吃管住，还免费旅游……

　　　　北京有线电视台〃浪漫久久〃节目的制片主任间歌先生说：

　　　　〃在台办节目中，'浪漫久久'的收视率排名第一。观众以适婚年龄的青年男女最多，其他年龄层的也不少，节目组就常收到老年观众打来的电话。节目受欢迎，是因为人们心理上关注隐私。而节目中的婚姻、恋爱话题，与隐私是最有关的。虽然有些媒体认为'速配'节自不现实、不可信，但这类节目非常生活化，老百姓喜欢看。

　　　　〃'浪漫久久'属于'速配'婚姻节目，但是，制作节目的是为了传播婚恋文化，让参加者展示自我。节目娱乐『性』强，谈恋爱只是一种形式。我们请来的婚恋顾问，多是知名人士，他们将自己的婚恋理念传达给节目参加者和电视机前的观众，还现场解答实际问题。这就非常富于文化知识『性』。〃

　　　　这位制片主任对国内有些电视台将电视〃速配〃办成搞对象的节目颇不以为然，认为这样一来，节目质量不高，时办时停就不奇怪了。记者提出在有些〃速配〃节目中，发生过骗『色』骗财的事。他回答道：北京有线电视台把关相当严格，报名做嘉宾的人，需大专以上的学历，持单身证明和户口本。此外，还要由导演面试二至三次，再与主持人面谈。参加〃浪漫久久〃节目的人，只有得没有