21世纪新生代-第7章
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bobo们又溢出了新的体味，他们偏爱自然清新又带神秘元素的香味，新鲜草『药』的味道、『潮』湿苔藓的味道，都能触动体内最纤弱的细胞，譬如kenzo（高田贤三）的flower系列香水。
（2）食住
饮食方面，bobo族喜欢手工面包，选择有机食品，对粗糙、原始质感食物的热爱远胜过精致的加工食品。他们家中随处可见质朴的手工艺品、仿古家具，处处都反映重视旧传统的精神价值。
（3）行
健身和时尚运动取代了吸烟，espresso咖啡代替烈酒，多用途的运动旅行车种取代〃最新流行款式〃轿车，热衷看来充满苦难的假期旅游，例如穿越冰河、沙漠徒步或到蚊虫肆虐的热带雨林，因为他们可以藉此提升心灵和知识。闲暇时，还要阅读亚里士多德的哲学著作或讨论有关环境恶化、厄尔尼诺的现象，他生平最憎恨的一件事是：谁往河里扔了一个烟头？！
（4）车子
polo大眼睛车型
作为中国第一款与世界同步推出的紧凑型轿车，polo融合了世界的〃高新技术〃和〃『潮』流魅力〃，借助上海大众强大的销售网络平台和服务网络体系，2002年4月刚〃『露』脸〃的polo轿车，下线一辆，开走一辆，年内总销量突破3万辆。公务员、白领、文化层次较高的消费人群构成了polo的忠实拥护者。
富豪s80
s80是volvo（中文名字〃富豪〃）迄今为止所生产的最为安全的汽车。就充分照顾个人舒适感受和运用领先技术的角度看，volvo s80轿车堪称智能化豪华轿车的典范。volvo蕴含的财富、良好教育、涵养、品位和社会地位等形象，令售价是60～85万元的s80成为volvo在中国最好卖的车型，成为豪华车的安全之王。
（5）机子
彩信：在sms短信成为2001年的时尚之后，中国移动通信再次推出更精彩的多媒体短信业务，即mms，这顿时成为2002年度新时尚。它可以在gprs的支持下，与摄像头结合实现即拍即传，以wap（无线应用协议）为载体，传送视频短片、彩『色』图片、声音和文字，实现手机与互联网的沟通，以一只小小手机整合人的诸多需求，大大方便务实而善于掌握新事务、领先众人一步的bobo。
摩托罗拉v70
该机具有轻巧的机身和磨光金属『色』外壳，外形线条充满强烈视觉冲击力，最引人注目的是旋转接听翻盖设计。在功能设置上采用自动三频设计，支持4＋1gprs技术，可外挂蓝牙适配器，其个『性』化功能设置独具品味，很受bobo青睐。
总之，bobo品味包含着流行的多样面貌，从最时髦、热门的品牌、商品到最热门的话题、活动，以至最新的科技、商业趋势都是他们的兴趣。
3bobo女郎的品位
bobo女郎从不一味去崇尚品牌，也不轻信时尚杂志的权威点评，她们深信最高的权威就是自己。可以揣一张信用卡横扫巴黎第五大街，也乐于漫步伦敦的跳蚤市场，花一下午时光淘出几件称绝的玩意儿。但她们只想从中获取一点灵感，仅此而已。
追求高档和简洁的bobo女郎，她们该怎样解释女『性』化呢？看似『性』感的低领衫，可是却感觉不到『性』感或挑逗『性』…… 用两种颜『色』重叠的紧身半袖衫和暗红『色』的宽边裙，显得很浪漫、很女『性』化。
（1）奢华的『色』彩
『色』彩、舒适、简洁、款式和高档材质是bobo女郎钟情时装的最重要元素。bobo女郎已不再是黑『色』与白『色』信奉主义者。虽华丽却不感觉轻浮，显得高档的『色』彩才能被bobo女郎接受。高贵的紫『色』条纹坎肩衫和宽松的麻材质的白『色』裤子显得无限休闲。
（2）惟美的细节
bobo女郎们追求简洁、随便，可是却有着细致的一面。那种世界上独一无二的、带有神秘『色』彩的款式往往是她们的首选。就算是去海外旅游购物，买一件衬衫也要那种具有当地特『色』的款式。参差不整的花结带为特征的粉红『色』衬衫和米『色』短外套，用深『色』牛仔裤与之搭配，纯朴中透出一种新贵风格。
（3）高档材质
bobo女郎就算买一件短衫也会选择材质高档的，这好像不只是现代新贵们的选择标准，很多时装领『潮』人早就开始在挑选时装时考虑它的材质。高档的『毛』质短衫和尽显女『性』线条的银紫『色』褶裙，感觉高贵又舒适。
4bobo男人的〃三板斧〃
职业套装、旧牛仔裤、皮背包、旅游鞋是bobo们的必须品。在他们身上，你可以看到所有的世界名牌，从名牌西服到名牌袜子，但他们不会沦为名牌的奴隶，也不会拒绝牛仔裤和t恤衫。
（1）名牌
拥有大把钞票的bobo们，绝对是名牌的捧场者。他们钟爱名牌，并不是盲目地跟风，而是注重名牌的设计、质量和舒适。今年秋冬，gucomi轻松自在的穿衣风格将是bobo男人的选择，滚『毛』边的大衣或绒『毛』外套，既能御寒又不失潇洒。而历史悠久的louisvuitton皮具，则更是bobo男人的不二选择。
（2）混穿风格
bobo男人的基本穿衣招式就是混穿，即时下大热的mix＆match，将gucomi的西装用来搭配一条以洗涤、褪『色』处理过的破烂牛仔裤是他们的至爱。在不办公的日子里，他们更是肆无忌惮地享受着这种e世代的新享乐颓废主义，什么街头风、流浪风、复古风等等，都被bobo们一网打尽，以dressdown的实际行动来反抗男装惯有的守旧姿态。
（3）运动look
bobo男士除了在工作上表现相当出『色』外，更是各类运动的好手。这也导致了运动look在bobo界的盛行，将休闲与正式服装混穿的做法更是风光无限。这里，一双好穿又舒适的运动鞋，就成为了搭配的最佳选择。
（4）hi…tech三板斧
bobo男士不但衣着舒适、得体、有型，更崇尚科技发明。就像《bobos in paradise》所描绘的那样：即使在最原始的森林腹地里呆着，他们仍能生活得舒适、讲究品位，以高科技消费着丛林假日…要真正享受bobo男人们的科技生活，以下的hi…tech三板斧绝不可少。
1便携式笔记本电脑
这已成为进入bobo一族最基本的条件之一，亦是你向bobo踏出的第一步。轻薄短小的笔记本电脑，让你可以随时随地办公，更可以随时随地上网自由冲浪。
2数码相机
手持发黄的相片，述说往日情怀。虽然也是一种浪漫的象征，但凡事讲求效率的bobo们更青睐简便易用、成像迅速、储量巨大的数码相机。保证图像永不变质，可以任意修改图像，可以快速获得和传递图像，数码相机的优势符合这个时代快捷、实用的精神。
3gps全球卫星定位系统
要想在严格意义上成为bobo一族的成员，gps全球卫星定位系统绝不可少。个人用gps系统分为车载和手持两类，通过gps在行进中可以很方便地确定自己的位置，查找目的地的地图资料，自动定位时间2分钟，误差不大于15米。现在生产gps系统的最著名厂商是garmin和magellan，绝大部分装在汽车和手机上的gps系统都是这两家公司生产的。而诺基亚的navtalkii手机和卡西欧卫星导航手表，则是更小巧的gps系统的载体。
（5）爱情三板斧
在bobo男士的思想观念中，男女关系不再是一场追逐与疏远、需求与恐慌的男女战争，而是一种更个人的选择方式。他们放浪形骸，又自我节制，向往更理想化的爱情。
1网上恋爱
互联网是bobo们心怡的地方，他们的才华、疯狂、幻想都可以在这里找到栖息之地。所以，互联网亦是bobo男士寄托爱情幻想的地方。他们或多或少都有自己的网上情人，他们心底最真挚、最虚伪、最轻浮、最老土的话都可以在这里释放。
2超友谊关系
bobo男士大多知己遍天下，在他的众多红颜知己中，总有那么一个或几个和他有着说不清的关系，他们相互欣赏、相互关心但绝不涉及爱情。当然，这里所说的〃红颜〃，并不只是女『性』。
3重组的家庭
自视清高而又孤独寂寞的bobo男士们，总是在寻找与自己志同道合的bobo女人。在他们年少不更事的时候，他们总是会糊涂地犯下错误，失足落网。待到认清自己的时候，难免又有一番挣脱。挣脱之后，两个寂寞的bobo相遇在某个黄昏，他们在穿梭的人群中对视，不早不晚，刚好赶上，于是，就有了他们重组的家庭。
（6）情调三板斧
bobo男士具有天生的灵敏嗅觉，讲究有品味的生活，总是比别人先知先觉。他拥有最佳的音响器材，享受最优雅的北欧室内装潢和意大利家具，开着最不落俗套的欧洲汽车，品尝最具厚度的波尔多红酒……但是，他从不执着拘谨地享受生活方式，他们知道享受不一定是奢侈，所以，他们在吃地摊的时候也是一派轻松自若。
1天然
bobo们是大自然的崇拜者，喜欢纯天然的物品。饮食方面，他们喜欢手工面包，有意识地选择有机食品，对粗糙、原始质感食物的热爱远远胜过精致的加工食品。他们喜欢在格调高雅的咖啡馆里享受一杯精致的咖啡，也热衷于在家中自己研磨咖啡豆，亲手炮制咖啡，只要能够自己动手做的事情，bobo们不会放过动手的乐趣。
2简约
所有的伪古典情调都是bobo男士所深恶痛绝的，他们喜欢简单、直接、实用的东西。在家居的装饰上，他们大多偏爱北欧风格，以简约到位的设计来体现自己的审美趋向。同时，他们也喜欢设计前卫的意大利家具，在实用之外玩玩新意思，正是bobo男士乐此不疲的事情。
3传统
虽然是社会精英时刻站在『潮』流浪尖，但bobo男士并不会摒弃传统或视之为糟粕。相反，他们热爱传统，享受传统中厚重的历史。他们喜欢陈年的红酒，喜欢质朴的古家具，喜欢不落俗套的欧洲汽车，为的就是其背后的那份历史的感觉。
5it界bobo领导着装新『潮』流
关注流行时尚的人们都会察觉到，一批身家过亿的年轻新贵们，在创造网络时代财富神话的同时，也创造了另一种新的形象……硅谷形象。所谓〃硅谷形象〃，就是普通衬衫恤＋牛仔裤（休闲裤）＋休闲鞋（运动鞋） 这种过去只是打工仔才穿的服装却被李泽楷、杨致远、比尔·盖茨这些年轻新贵们当作日常的工作装，并被引为白领、金领男士的服饰新时尚。这其中不仅仅是年轻所表『露』的随意与不羁，还传达了自信与我行我素的精神，这正是bobo族生活态度与精神面貌的体现。
香港至尊级钻石王老五……李泽楷
在香港，99％以上的被访女『性』一致认为，香港的至尊级钻石王老五非盈动『主席』李泽楷莫属。作为香港首富之子，他目前功成名就，当然与其父李嘉诚的财势挂上了钩，但是，他从创业初期到借壳上市缔造财富神话的种种事实，足以证实那张〃圆滚滚〃的稚脸后隐含的智能与历练。
李泽楷档案：36岁，未婚，擅长电讯、互联网等科技项目，李嘉诚次子，李泽钜胞弟。其父对他的评价是：他的确很勤奋，对科技很有兴趣。像大多数网络时代的新贵一样，〃深谙包装形象之道〃也是李泽楷给人的另一感觉，从其在世界媒体前的频频『露』面，乃至日常衣着风格，都能领略其〃形象之道〃。
拥有自我，从不注重形象，只用自己的心去装扮自己，是香港小超人李泽楷的〃形象之道〃。无论在世界媒体前的『露』面，还是日常衣着，他创造的〃独特形象〃，几乎令人难以置信。李泽楷喜穿宝蓝『色』t恤，以 timberland便服示人，下身着卡其布斜纹休闲裤，外加一件西装，除非正式场合，为表示对主人的尊重，才会穿礼服。1999年5月间，他的身家已经飓升至几十亿港币，接受 《仙洲周刊》采访拍照时，记者发现他手上戴一只swatch手表，脚上竟然穿一双俗称〃白饭鱼〃的球鞋，这种鞋在香港遍布街巷的便民超市连锁店中随处可见，一般只售15港币。参加《南华早报》与dhl举办的杰出商业人成就奖颁奖会也没有打领带，一派典型的〃硅谷风格〃。而早前在卫视时期，李泽楷最喜欢zegna（杰尼亚）西装。
雅虎酋长……杨致远
www。yahoo。com这个最受欢迎、最著名的网站，拥有大量的免费信息，因此网络用户蜂拥而至，1999年访问者达到1亿人次。可以这样说，全世界了解互联网的人，无人不知道〃雅虎〃，雅虎创始人杨致远也因为创造了这个〃网络神话〃而被称为〃中国的比尔·盖茨〃。
杨致远档案：yahoo的创始人，yahoo的领袖；年龄：34岁；兴趣：高尔夫球、观看相扑。雅虎至今只创建了短短几年，但公司的业绩却飞速增长。1999年收入高达4亿美元。1997年至今，雅虎在美国科技股排行榜上力挫群雄，以900％的增长率的优秀业绩揭开了〃科技股世纪末狂『潮』〃的序幕。作为yahoo创始人之一的杨致远，可以戴着5美元的手表，听广告部主管一个价值400万美元的计划报告。就是平日上班时间，杨致远也总穿着普通衬衣、汗衫、牛仔裤。按传统的观念，很难把这个现象同收入上亿美元的大公司联系起来。
世界首富……比尔·盖茨
微软公司的windows系统可以说在全世界家喻户晓。现在微软公司的市场价值已大于美国三大汽车公司的总和，而且近年来美国经济增长的主要源泉是5000家软件公司，它们对世界经济的贡献决不亚于名列前茅的500家世界大公司，而在软件业居首位的微软公司总裁比尔·盖茨也一举超越百年历史福特家族成为世界首富。
比尔·盖茨档案：微软公司的创始人、微软公司的董事长；年龄：48岁；兴趣：高尔夫球、打桥牌。
盖茨有着一张长不大的娃娃脸。许多竞争对手就是被这个外形清瘦、头发蓬『乱』、带着头皮屑的大男孩的那张诱人上当的面孔所『迷』『惑』。有人说盖茨平时看上去就像个仓库保管员。的确，盖茨的着装风格当中总有一种美国式轻松与随意，他虽然不会随便穿一件t恤出镜，但衬衫最上面的纽扣却总是不扣，下装通常是休闲裤与休闲便鞋。惟一的一张西装形象的宣传照片却是黑西装配暗红纹领带，这个形象好像并不适合他。所有人似乎更喜欢盖茨穿得随随便便的样子，之所以如此，大概是因为身为世界首富的盖茨看上去更像是一位普通人。
从以上的事实来看，〃硅谷形象〃的服装表现……换句话说〃硅谷的服装形象〃，有点出乎人们的意料。从普通人的普通意义上来推想，这些年轻的新贵，既已身价亿万，其外观形象的主体……服装，肯定是顶级的世界名牌，其款式一定具有〃英帝国般的〃庄重风格。事实却出乎人们的意料，随意、自然、轻松、几乎不穿西装，休闲、普通化成为这些数字新贵的共同品味。除了这样的一些不是特征的共同特征外，我们能得出的明确结论是：忽略正统传统。比尔·盖茨像个库房保管员，几乎不穿西装；中国的裘伯君一袭中山装出入各类场合，这便是典型的bobo写照。
科技新贵们的表现可能是他们轻视甚至反感〃世俗〃文化的一种体现。比如说，长久以来社交中一直有〃正规场合，男人一定要穿
