名表的历史　　　-第4章

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　　创造优雅魅力
　　浪琴170年的优雅气派贯穿过去与现在，无数名人印证了浪琴表的时尚风范及地位，贯彻浪琴表自始至今的优雅气派。
　　一个成功者的魅力来源于其对社会资源的支配能力。如何取得更大的支配权，是每个成功者的梦想。浪琴表所要创造的个性不是给你一个梦，而是和你一同去实现这个成功的梦想。在所有的个性中，优雅是所有的成功者都必须拥有的品质。优雅也正是浪琴一贯的旗帜。　
　　一个银行家说过这样一句话：“要向一个有钱人借钱，你必须穿的像个有钱人。”那么，一个成功者要优雅就必须具备优雅的一切品质。
　　优雅形象其实就是一个成功者外在的表现，同时这种表现也必须是社会所认可的。或者说优雅形象是社会公众所给的定义，不是自己的感觉。我们公认奥黛丽·赫本是优雅的代名词，同时她也是一个有内涵、有主见和坚强的女人。奥黛丽·赫本阐释了浪琴的特质。一个商品要成为一个奢侈品必须要有个性，还要有质量的保证。优雅是浪琴一贯的旗帜，也是其始终追求的目标，它构成了浪琴表作为奢侈品的个性；而奥黛丽·赫本丰富的内涵以及人格魅力又阐释了浪琴表追求质量、品质和技术创新的另一个“奢侈”要素。有个性和有品质是奢侈品之所以“奢侈”的核心。　
　　个性和品质这两个“奢侈”要素还并不足以让人爱上浪琴表。从经济学上来说，让人爱上一个产品，这个产品必须让他觉得有强大的感知效用。人们之所以会爱上浪琴表，除了浪琴表的品质之外，还因为它能让人们在社交场合自然而优雅地与人沟通。浪琴表所具有的个性正好为人们张扬自我的个性提供了道具。一个成功者塑造他个人的个性品牌，是要让他自己更强大。强大并不是指物质财富的富有，而是有更大的影响力。金钱的影响力是有限的，有更加强大影响力的是精神品质。优雅正是这样的精神品质。
　　优雅是一种人生态度，真正的优雅是内心的丰盈、自主以及外在的从容、自信的完美对接。优雅也是一种内在气质，一种风度，一个人独特的风格。也许带有遗传基因的因素，更重要的是来自后天的修为，是对内在的丰盈，靠阅读和培养，靠不断领悟和思考，更由生活的态度所决定。这样的精神品质正是每个成功者所要塑造的品牌个性。优雅是装不出来的。举手投足间的微笑也许不会出卖你，但是言谈行为和思想能决定你是否被别人认可，成为优雅一族。优雅正是同人交流、沟通的过程中每个细节所表现出来的品质。
　　浪琴表所有的代言人无不阐释出优雅的自我个性。国际级名模戴珍娜·贝迪施及演员兼顶尖模特儿艾维雅·瑞儿都是优雅与魅力的化身；一级方程式赛车手庞·聪达思则为活跃优雅的代表；加上两位银幕上的超级经典巨星奥黛丽·赫本及亨佛莱·鲍嘉等人，同样具备与生俱来及自然流露的优雅神采，以及高尚的自我性格。有人用这样的一句话来评介奥黛丽·赫本：“她呈现的是一种消逝已久的特质——高贵、优雅与礼仪……上帝都愿意亲吻她的脸颊，她就是这样一个讨人喜欢的人。”塑造优雅的个性并不是简单的事，明星们在用他们一生的艺术生涯来塑造优雅的个性魅力。当我们说一个人很优雅的时候，最重要的是他的经历和修养，这是一种必须经历许多才能从内心散发出来的韵味。优雅，正是一种内在的极大丰盈。这正是浪琴170多年来所体现的。


浪琴——优雅到老（2）（图）




　　优雅光阴的170年
　　浪琴170年的优雅，来自于对时间工艺的不断努力与持续不息地坚持。
　　浪琴表的创立可以追溯到1832年，一位年轻商人叫奥古斯特·阿加西，他以自己的名字在瑞士索伊米亚开始经营钟表生意。阿加西对钟表品质要求十分严格，从购买零件到制造过程，皆经过严谨监督，务求做到最好，并以“力求完美、优质保证”为自己的座右铭。
　　阿加西的外甥也就是浪琴表的创办人──欧尼斯特·弗兰西昂年轻时，经常在舅舅的制表工厂里帮忙，由于他的聪明才智，加上勤奋的工作态度，很快就担任了表厂的管理工作。在这期间，弗兰西昂发现当时的生产制造过于复杂，且难以管理——那就是以许多农夫，在闲暇之余的代工方式，汇整至工厂之后组装成品，然后分销出去。这不仅使制造时间拉长，并且管理的难度较大。所以在1866年他开始计划建造一座大型的钟表制造厂，将所有零件的制造与组装集中在这个厂房内运作；隔年1867年宣告完成，并以“浪琴”作为表厂的名称。此后，他将质量优异的浪琴表推向国际舞台，“沙漏与翅膀”的标志，从此受到世人的肯定。在这170多年的历史中，浪琴表不仅成为家喻户晓，人人耳熟能详的知名品牌，更是每位成功人士争相佩戴的高级时计。
　　浪琴表之所以成为精准的同义词，全归功于对时间工艺的不断努力：从1867年索伊米亚建立表厂以来，从原本20人的小表厂已壮大到2500人。在这些年中，浪琴表一直活跃在世界的舞台上。在1879年之后，共获得400个纳沙泰尔天文台奖；1945年更创造了腕表最精准的记录。日内瓦天文台连续七年颁发了83个荣誉奖项给浪琴表，其中1930年浪琴的一只航海定时器的精确度赢得最重要成就奖。在英国，从1885年起浪琴表亦得到141个天文台奖，此外另有50个天文台检定为特优精准奖。从1907年到1913年，浪琴表在美国华盛顿共计赢得两项天文台首奖，而1922年，9/10的奖项都由浪琴表所囊括。
　　由于浪琴表精准过人，使得许多探险家或探险活动都指定使用浪琴表。在精准无误的计时之下，完成一次又一次的壮举。1899年浪琴表赞助由路易斯·雅曼达伯爵所领导的北极探险活动，提供专为极地各种气温变化所设计的五只怀表，受到了极力赞扬。伯爵写道：“无论受到多么恶劣的气候的影响，浪琴表始终保持最精准的时间。”在这次探险之后，许多其他的探险家都选择了浪琴表作为他们的指定计时器。
　　“浪琴拥有175年历史，要比我老很多。”现任浪琴公司总裁霍凯诺说，“但上世纪70年代中期，瑞士名表受到日本石英表和电子表的冲击，海耶克于上世纪80年代将部分品牌结成‘同盟’，成立了斯沃琪集团。1990年，浪琴也加入该集团。本来就定位不清晰的浪琴，又要在‘名流’云集———拥有欧米茄、天梭、雷达、CK，还有斯沃琪的斯沃琪集团内独树一帜，堪比蜀道之难。”霍凯诺和集团总裁海耶克商议的结果是：“浪琴不能什么都做！”但浪琴能做什么，是一个更重要的问题。霍凯诺说，很幸运，他手下有一位很有创意的广告经理。有一天，这位广告经理对霍凯诺说：“老板，我们的手表一直具有非常优美的外观，这可以成为我们专注的方向。”
　　于是，浪琴公司决定将未来的焦点最终锁定为“优雅”，并将目标群定位扩大到年轻一族。“如果你想显示尊贵，就去买欧米茄；如果想来点运动感觉，就去买天梭；当然你想天天换块手表，斯沃琪比较便宜；如果你想体现优雅，那么浪琴就是你唯一的选择。”


积家——精确及创新的象征（1）


　　创始人◆安东尼·拉考脱（Antoine　Lecoultre）
　　创始时间◆1833年　创始地点◆瑞士
　　积家的钟表不是冰冷的计时工具，它完美的机械工艺所传达出的是美感、热情与真实。
　　自1833年成立于瑞士的汝拉山谷以来，积家钟表不仅以传统制表工艺的捍卫者自居，同时也是精确计时技术和设计领域中的先驱之一。出色的质量、创新的概念及细腻的做工，让积家表成为钟表界中的佼佼者。
　　近两个世纪过去了，积家钟表日益茁壮。目前积家超过900名员工，是世界上规模最大的钟表厂之一。时至今日，积家厂内分工达40种，并运用20种尖端科技，“名表山谷”的精神所在，“唯有事必躬亲，才能生产最好的产品”，让积家成为世界上最多钟表工艺遗产的表厂之一，同时获得最多的钟表专利及发明。每件成品都传承了积家170余年悠久的传统，遵照传统工艺打造，并融入最先进的现代技术。为了呈现钟表的极致美感，积家钟表兼容了细腻典雅的巴黎风格：悠久的工艺传统，融合巴黎上流社会的高尚、优雅，丰富了积家的内涵。
　　被人称赞为“瑞士钟表业之父”的查尔斯·安东尼·拉考脱先生已经成为传奇，他的精神依然是今天拉绍德封的钟表匠们所追求的目标。积家的钟表不是冰冷的计时工具，它完美的机械工艺所传达出的是美感与真实。每个人可以根据自己的生活方式，选择适合自己的积家表。它们体现了积家哲学，传达出货真价实的时间文化。　
　　永不停止的思考
　　达·芬奇曾经论证了永动机的不可能性，但几百年来，人类并未因此而停止探索和尝试，积家便是其中的杰出代表。他们的杰出不在于它究竟造没造出永动机，而是永不停止的思考的过程成就了它伟大的产品。
　　自1833年起，积家表就已被视为“精确”及“创新”的象征。早在1844年，积家就创造出革命性计时器Millionometer，准确程度高达千万分之一毫米。三年后，世界上第一只由表冠上链装置的手表也在积家出世。手表史上许多重大的里程碑都是由积家创造的，也由于这些发明的跨时代性，为查尔斯·安东尼·拉考脱赢得“瑞士钟表业之父”的美誉。
　　在美国富豪心目中，积家表是他们所尊敬和仰慕的人佩戴的手表，是真正上等人佩戴的手表。积家表的每个制作细节都十分考究，无论你从哪一个角度去欣赏它，它总是如此出众、如此动人。只要你的眼神在它身上驻足片刻，必定会令你惊鸿一瞥，念念不忘。唯有以耐心了解、欣赏它，并将之私有珍藏，才能得以体会。它的美难以捉摸，但却扣人心弦。
　　100多年来，积家表一直秉承着创新的精神持续地发展着。上世纪二三十年代，马球运动十分风靡。马球的激烈运动，需要有一种防震耐冲击的运动员手表。于是，积家聘请巧匠乔费设计了“翻转表”：表壳嵌在一片底板上，运动员可以将表面翻转180度，转向背面，以保护腕表不因撞击而损坏。这一创新立即受到运动员们的喜爱，被誉为设计理念上的突破，一时成为手表的一大流行新潮。“翻转表”同时也成为积家表的一个名牌系列，长盛不衰。
　　进入20世纪中期，人们生活的节奏越来越快，积家公司顺应社会发展，于20世纪40年代开始研制闹表。1945年，积家的首款闹表Memovox研制成功。此款表以手动上链，中央转盘定时，其声源来自装在走时机械中震动板的轻微震动。20世纪50年代，这一系列闹表仍是手动上链，到20世纪60年代才逐步采用半旋转转子自动上链，并附有日历。积家表的广告说，“你们不能将闹钟绑在腕上，所以我们发明了闹表。”这一革新使得积家表又一次引领了潮流。对于必须赶时间的人，尤其是商界约会频繁的人士，它的确是一项具有高度实用价值的发明。
　　积家表经过170多年的发展，融传统与现代先进技术于一体。直到今天，这种创新精神始终未曾间断。积家表创新精神的成果实在数之不尽，简言之：积家表不仅外形优美，更是一直走在时代之先的时计，今日，明日，继续领导时代。


积家——精确及创新的象征（2）


　　汝拉山里光阴的故事
　　美丽的汝拉山展示着瑞士独有的湖光山色，同时也孕育了一代一代举世闻名的制表大师，磨砺出世界钟表王冠上绚烂的颗颗宝石，积家表就是其中历久弥新的一颗。
　　坐落于瑞士汝拉山谷里的一个名叫拉绍德封的小镇被群山环抱，在漫长而寒冷的冬天，这里蕴藏了许多光阴的秘密。早在16世纪，法国基督教新教徒为逃避宗教迫害，便隐居于这个人迹稀少的山谷里。
　　18世纪，钟表技术曾经是英国和法国钟表制造商的世袭领地，他们同胞的商船和战舰，需要精密的计时器，他们的钟表也成为世界各国贵族的顶级玩物。但是，仅此而已。新教徒工匠们隐居在汝拉山谷中，用足够的时间和耐心制作出了更加精密的机械装置，如音乐盒、自动操作机械及钟表等。到了19世纪，他们已拥有了超过英法等国的钟表技术，并且一直领跑至今。他们的技术当然与英法不同，不同在于更加精细。与中国的工匠们一遍遍披灰、上漆、打磨，做出一件件精美的家具一样，他们使得自己的技术不可复制。不可复制的技术是极其可怕的，它界定了技术的鸿沟。时至今日，这个山谷已被公认为钟表艺术的发源地。
　　积家表注定要成为汝拉山谷中的盟主，拉考脱家族从一开始就掌握了制表技术。拉考脱家族于1803年诞生了一个男孩，取名查尔斯·安东尼·拉考脱，在他制造机械仪器的父亲的影响之下，这个男孩的灵魂深处有着一股追求创新革命的发明家精神。他积极研究钟表机械及齿轮制造技术，他最卓越的发明之一，是用来制造钟表齿轮的仪器。1833年，靠着这项出色的发明，远见卓识的查尔斯·安东尼·拉考脱先生成立了自己的工作坊，也就是积家表厂的前身。他深谙“齿轮是好表的灵魂”这个道理，同时其制作的齿轮零件品质出色，立即获得业界的垂青，名声很快在瑞士钟表界传开。这样的成功激励了查尔斯·安东尼·拉考脱先生进一步实现他毕生最大的梦想——生产自己的品牌钟表，但令他没想到的是他的工作坊会成为历史上最重要的钟表厂。到1860年时，他的公司规模已经达到100多人，专门生产钟表精密器件，先后推出上百种钟表机芯，从而奠定了其在瑞士钟表业的地位。1903年，他的孙子雅各·大卫与法国精密航海计时器制造商积家合作，成立了今天的积家表厂。现在积家拥有800多名职工，在世界各国的销售点最多时达2500家，成为汝拉山谷中的最大的钟表工厂。
　　积家钟表共有40个专职分工和20项尖端科技，使其在机芯生产上非常独到。它生产的机芯极其多样，多达40多种，是世上极少的机芯输出型制表公司。特别是在高档机芯这一块，一些其他品牌的高档腕表由于销量很小，因此自身的机芯产量也偏少，便会选用积家生产的机芯。从积家的“履历”可以看出它首先是个技术领先型的企业，其次才是一个品牌型的公司。
　　1844年，发明世界上最精确的仪器：百万分之一米测量仪；1847年，发明杠杆式上弦表冠，不需上弦钥匙即可为钟表上弦、调校时间；1907年，推出世界上最薄的机械机芯；1928年，发明Atmos空气钟；1929年，推出世界上最小的机械机芯；1931年，推出可翻转腕表Reverso，为钟表界中的传奇经典；1950年，推出为职场人士所设计的Memovox闹响腕表；1958年，Geophysic码表问世；1992年，制定出最严格的腕表测试标准Master　1000　Hours　control（一千小时测试），确保Master　Control系列腕表的精确可靠；2004年，推出配备球形陀飞轮机芯腕表Gyrotourbillon　I。该机芯的复杂程度为钟表制作树立新的典范。由于这些令人刮目的技术，拉考脱家族的这个小男孩后来成了“瑞士钟表业之父”。


百达翡丽——手表中